EL RETO
El punto de partida
El cliente necesitaba maximizar el volumen de ventas y el valor de conversión por compra manteniendo el control sobre el retorno de la inversión.
El ecosistema previo presentaba campañas fragmentadas por etapas del funnel, con dificultades para atribuir el valor real de cada conversión en un mercado altamente competitivo.
Con un histórico sólido de cuenta y una infraestructura de medición consolidada, la oportunidad consistía en aprovechar mejor las capacidades de entrega de Google Ads y Meta mediante recursos de alto valor.
EL ENFOQUE
Una estrategia a medida
Implementamos una estrategia multicanal centrada en una campaña de Máximo Rendimiento —Performance Max— diseñada para aprovechar el inventario total de Google: Search, Shopping, Display y YouTube.
La base fue una infraestructura de medición robusta y el histórico de la cuenta, necesaria para escalar con criterio.
Configuramos pujas inteligentes orientadas a maximizar el valor de las conversiones, priorizando no solo el volumen, sino la calidad de la venta y el ticket medio. También segmentamos para capturar la demanda en momentos decisivos de compra.
La campaña permitió centralizar la entrega y utilizar el aprendizaje automático para identificar usuarios con mayor probabilidad de conversión, con una optimización del ROAS por encima de los métodos tradicionales de búsqueda.
